新媒介环境下的广告伦理探讨

Advertising Ethics in New Media Environment

广告作为一种经济行为,对国民的日常生活乃至国家建设与社会发展有着深远的影响。任何经济行为,都离不开伦理规范的制约和监督。随着新的媒介形式的出现,媒介环境发生了深刻变化,现有的广告伦理和法制规范存在着一定程度的滞后,广告实务操作中伦理失范现象也频频出现。本文拟从这些失范现象入手,分析其产生的原因,探索新媒介环境下广告伦理的建设路径。