政务微博营销策略探析

Analysis on the Marketing Strategy of Governmental Microblogging

政务微博要获得广泛的信任,需要建立起独特的营销思维和模式。数字营销的策略是一种主动出击,在获得海量的注意力之后,为社交网络提供服务,帮助圈子内的公众获得用户的信任。营销的最终效果取决于软性因素,即公众对政府的信任体验。本文提出了政务微博营销的策略:成为'信任代理';融入网民;成为网络的连接者并形成影响力;成为意见领袖;组建政务微博群;塑造微博品牌。