个人微信公众号商业化与数字文化生产图景

The commercialization of Individual WeChat Official account and the prospect of Digital Cultural Production

关于机械化复制给文化生产带来变革的讨论已延续至数字媒体技术。微信公众号诞生以来的短短几年间,其演变的轨迹已展现了数字时代文化生产的诸多演绎方式。本文尝试从个人风格类微信公众号商业化的微观机制、微信公众号广告形态与相关行为主体间的关系等几个角度切入,探索文本生产与消费的生态变迁及商业因素扮演的角色。