世界文化产业品牌的成功塑造和传播——以星巴克为例

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摘要文化产业被称为21世纪的朝阳产业,已成为全球许多发达国家国民经济的支柱性产业,并成为构成国家"软实力"的中坚力量。在文化产业蓬勃发展之际,涌现出了众多全球性的文化品牌,比如著名的世界性咖啡店品牌星巴克。星巴克是致力于向顾客提供"星巴克体验"的具有鲜明休闲性质品牌文化的营利性品牌。星巴克最吸引人的就是在平凡中创新,把传统的消费品变成新流行,改写了现代生活。

作者李亚菲

机构地区华中师范大学新闻传播学院

出处《华中人文论丛》 2014年第1期189-191,共3页 Huazhong Humanity Forum

关键词星巴克文化品牌创新

分类号 F719.3 [经济管理—产业经济]

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