视觉形象与品牌文化研究

品牌文化是指在企业前进发展过程中所逐渐确立的品牌定位,以及以品牌定位为基础,从而以消费者为发展对象所营造的品牌文化信仰,并以此为基石而构建的品牌忠诚。区别于品牌文化的意义,品牌的视觉形象是指在品牌长期的历史发展过程中所不断确立的,并向外推广传播的有机载体。品牌文化与品牌视觉形象两者之间相互关联,互为依靠,一个以思想理念来传播内涵,一个以视觉呈现来感知文化,两者之间的关系相辅相成。