论“老字号”品牌形象设计的文化延续——以百年老店“张小泉”为例

在当下时代市场经济与社会发展的条件下,传统"老字号"品牌普遍存在视觉形象体系不够完善严谨的现象,其所积留下的传统元素以及品牌历史文化是"老字号"创新发展道路上难以突破的瓶颈。"张小泉"作为传统"老字号"品牌传承延续有近四百年的历史,在不同的时代发展变化中,"张小泉"通过对于其品牌视觉形象的重构,来达到顺应市场需求的目的。本文通过对于"张小泉"的分析了解如何在延续传承品牌文化的基础上为"老字号"树立更好的市场价值,寻求当下"创新"设计的思考方向。