规制与规避:2010电视广告运营研究

国家广电总局颁布的《广播电视广告播出管理办法》自2010年开始实施,为提高电视广告播出质量和社会效果,新法规对于电视广告的播出内容、监管方式、法律责任等添加了诸多限制。通过对该管理办法逐条解读,笔者认为新法规从播放时间、内容和质量等多方面对各级电视台产生了非均衡的冲击,建议各电视台必须在提高节目质量、升级客户、跨媒体整合资源等方面主动出击,尤其需在植入式广告中采取超常措施,以便在法规允许范围内规避新法规的实施可能带来的困境。