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“讲事实”在广告传播中的作用

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摘要已故广告大师奥格威在谈及广告创作心得时,曾将广告要"讲事实"作为一条重要的原则.针对当时的状况,他指出:"只有少数的广告包含有为推销产品所需的足够的事实信息",其原因在于"撰稿人中有一种荒唐的传统看法,说消费者对事实不感兴趣".奥格威站在消费者立场上,认为"消费者不是低能儿,他们是你的妻女.

作者陈谦

机构地区青岛大学文学院新闻传播系

出处《当代传播》 2003年第1期68-69,共2页 Contemporary Communication

关键词 “讲事实” 广告传播广告创作广告语言媒体特性

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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参考文献2

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2[美]赛佛林等:《传播理论:起源、方法与应用》,华夏出版社2000年,第109页.

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