汽车购买行为模型及其评价

Vehicle Purchase Action Model and Evaluation

菲利普·科特勒的购买者行为模式认为,影响消费者购买行为的主要因素包括购买者的文化因素、社会因素、个人因素和心理因素。结合汽车市场的实地调查分析,可将影响我国消费者购车行为的因素具体概括为经济能力、交通需要、精神满足、营销刺激和环境刺激等。在此基础上提出购买行为模型并对其进行评价。