采撷带刺的玫瑰——中国企业品牌思考

随着产品同质化趋势的加强,商品市场极大丰富,同一种类商品提供的顾客让渡价值大同小异。而品牌,则正成为企业张扬个性、克敌制胜的最有利武器。可口可乐、万宝路这样享誉全球的品牌蕴藏了数百亿的商业价值,抢占了品牌制高点,同时,也就掌握了市场的主动。 当可口可乐的红白图案风靡全球之时,品牌的魅力尽显无疑。然而,运营一个富有商业成就的品牌决非易事,尤其在中国,要打造自己的品牌航母尚需时日。品牌就象一朵带刺的玫瑰,在海尔、联想怒放的时候,秦池、爱多的经营者们却被扎得鲜血淋漓。