大型房地产企业集团创新营销体系的探索

我国房地产市场经过20多年的发展,市场投资主 体从单一到多元化,市场竞争从简单到多要素,格局已发生了巨大而深刻的变化,可以说,房地产市场进入了一个新的历史发展阶段。随着社会和经济的快速发展,社会生产方式、居民消费行为的变化以及房地产开发建设方面的技术差异逐渐缩小,产品日趋同质化等因素,加速了房地产业产品的更新换代,对房地产企业原有的营销理念、营销方式和营销模式形成了巨大的冲击。