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走好品牌延伸之路被引量：1

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摘要美国著名经济学专家艾·里斯说:“若是撰述美国过去十年的营销史,最具有意义的趋势就是延伸品牌线。”美国近几十年来成功的品牌,有2/3属于品牌延伸的结果,而不是上市新品牌。我国学者翁向东说:“品牌延伸,对企业而言,既可能是一本万利的好事,也可能是前进中万劫不复的深渊”。那么,我们如何——

作者范定希

出处《管理与财富》 2003年第2期44-45,共2页 Management and Fortune

关键词产品品牌价值理念消费心理企业市场营销

分类号 F274 [经济管理—企业管理]

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