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文化营销——企业营销能力构建的战略选择
被引量:
16
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摘要
企业的竞争能力来自于其区别于竞争者的差异性,传统营销理论和营销实践都强调了企业营销组合策略的差异化,但实践中企业往往为如何维持这种差别优势的长久性而困惑。企业文化营销的构建和推广有利于塑造和保持企业长期性的、可持续发展的差别优势,因此是企业营销战略的最优选择。
作者
蔡继荣
机构地区
重庆工商大学商务策划学院
出处
《商业研究》
北大核心
2003年第3期135-137,共3页
Commercial Research
关键词
企业
文化营销
作用
构建
分类号
F270 [经济管理—企业管理]
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