遏制品牌老化

由于内部和外部原因,企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降以及销量、市场占有率降低等的品牌失落现象,称为品牌老化。高知名度低认知度,就如同进入了爱格所说的'墓地'地带。处在这种境地是非常糟糕的,消费者虽然听过这个牌子,在买东西的时候却不会想起这个牌子。要跳出这个'墓地',又会受到高知名度的障碍,因为很少有人会愿意花时间进一步了解一个他们已经听过或已经比较熟悉的品牌。这个'坟墓模式'的特点是:高知名度的品牌不一定能成为强势品牌,相反的,却有可能成为不能翻身的弱势品牌。那么如何跳出'墓地',向着品牌的健康方向发展呢?解决的方法就是:品牌创新。品牌创新是指随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化,品牌的内涵和表现形式也要不断变化发展,以适应社会经济发展的需要。品牌创新是社会经济发展的必然。人人都有喜新厌旧的心理,品牌创新是品牌自我发展的必然要求,是克服品牌老化的惟一途径。影响品牌创新的因素主要有:企业容易沉迷于过去的荣誉;安于现状是人类天生的惰性;中国企业体制上的障碍;中国长期的计划经济体制下形成的惯性思维模式。创新应该注意的问题:不能背离品牌精髓。如耐克这个品牌,一直在不断创新,