近代上海店招述论

这里所说的店招,大致包含了店名、厂名,以及一些商标之类的名称。上海近代企业,数以十万计,全面考察它们的名称,当是一部专著的任务。区区短文,只能择笔者感兴趣的若干问题略作述论。本文主要论述近代上海店招的情况。但是,提及的问题会追溯上海开埠前的情况。同时有些事如不与上海解放之后,甚至今天的一些情况作比较,也难让人有清晰的印象。因此,考虑再三还是统称'上海店招',重点则在近代。