品牌资产理论在中国的发展阶段划分与特征——基于扩散模型的研究

品牌资产理论是20世纪以来品牌管理思想发展历程中最重要的理论之一。然而,学术界较少有研究涉及中国品牌资产理论的发展。本文收集我国品牌资产理论文献的相关数据,在巴斯扩散模型的基础上验证了品牌资产理论的"S"型扩散模式,并对该理论的发展进行了阶段性划分,从营销思想史的视角总结了品牌资产理论在各个发展阶段的特征。