安踏的三次豪赌

导出

摘要今天的安踏,营收规模是位居第二的李宁的2.3倍,近7年来稳居中国体育品牌市场第一,但与耐克等国际巨头相比却相距甚远,2018年营收不足其十分之一。反观安踏的发展史,其壮大得益于三次'豪赌'——第一次,还是无名之辈的安踏倾尽当年的利润,请孔令辉代言、在央视做广告;第二次,以公司约4~5年的利润积累为代价,收购连年亏损的FILA的中国区商标使用权和经营权.

作者李凌

机构地区不详

出处《经理人》 2019年第9期18-31,共14页 Manager

关键词多品牌战略品牌运营净利润体育用品

分类号 F832.51 [经济管理—金融学] F426.86 [经济管理—产业经济]

引文网络
相关文献

1苑辉.标准化服务如何“款待”宾客？[J].上海企业,2019,0(10):45-47.
2宋子涵.莫让备战成“惫战”[J].课堂内外（创新作文）（高中版）,2019,0(10):66-66.
3唐石青,朱泉春(摄).生态引领智链浦东[J].浦东开发,2019,0(10):54-55.
4徐小娟,李婷.移动通信如何进行社会化媒体营销[J].通信企业管理,2019,0(11):67-69. 被引量：1
5李小娜,刘晓彤,毕卜心,赵爽.管理信息系统在多品牌战略中的应用——以宝洁公司为例[J].企业科技与发展,2019,0(11):260-261.
6苑辉.定义品类,解码多品牌战略[J].上海企业,2019,0(8):28-30. 被引量：1
7伍娟,杨欢(编).禧福祥产品升级如何添注百亿西凤更强引擎?[J].新食品,2019,0(23):89-90.
8Michelle Yu(文/图).全球中小型画廊“夹缝求生”[J].收藏．拍卖,2019,0(6):26-29.
9无.消费升级,科技感将主导服装市场2018年中国服装市场运行情况分析及未来趋势预测[J].纺织服装周刊,2019,0(16):40-41.
10黄彪虎.宝洁与联合利华品牌战略比较分析[J].合作经济与科技,2019,0(24):104-105.

经理人

2019年第9期

浏览历史

内容加载中请稍等...

安踏的三次豪赌

相关作者

相关机构

相关主题

浏览历史