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瑞幸咖啡“烧钱”的正确逻辑
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摘要
瑞幸和星巴克的差别,本质上不在于谁送不送外卖,而在于整个底层的商业逻辑就不一样。瑞幸是前后一体化的系统,线上获客,线下履约,现在它的外卖占比只有27.7%,30%以上是大家自取。瑞幸上市后,其本身不会发生太大的变化,还是会延续以前的战略和打法,并进一步占领市场,占领消费者心智。以咖啡为商业抓手众多消费品中,瑞幸选择了咖啡这个品类,那么咖啡为什么是一个好市场呢?
作者
黎辉
机构地区
大钲资本
出处
《经理人》
2019年第9期72-75,共4页
Manager
关键词
星巴克
商业逻辑
价值主张
商业模式
咖啡豆
咖啡店
留存率
分类号
F719.3 [经济管理—产业经济]
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