湖南农村电子商务发展现状及策略探索

以现代信息网络技术为基础的电子商务活动,受到了广大城市消费者的青睐。电子商务及其带动的产业为国民经济的增长做出了重要贡献,但目前其市场和受益人群主要分布在城市。我国农村地域占比率高,农村人群旁大,资源丰富,电子商务进农村具有潜在的商机,同时面临着巨大的挑战。我国政府也加大了农村电子商务政策和财政资金扶持,但农村电子商务处于起步阶段,对其发展现状进行调查及分析,具有重要的研究意义和社会价值。本文中,我们通过对典型湖南农村--东安县乡镇的农村电子商务进行实地调查,发现湖南农村电子商务呈现出:以回乡年轻农村网民为主要创业经营者、以网店和实体店结合为运营模式、农村网店地域集中分布在乡镇街道、以商品卖入农村为主、交易额低的现状。基于调查数据分析,我们提出了:加强网络物流基础设施建设、加强网店与实体店结合力度,逐渐由实体店过渡至网店的销售模式、紧扣农村消费者的消费心理、积极发掘农村优势资源进行网络销售等策略建议,从而推动湖南农村电子商务的发展。