出口跨境零售电商:传统外贸出口企业转型之惑

传统出口企业面临着出口下滑、产业升级等困境,想要转型出口跨境零售电商,跨过中间商,和全球消费者建立直接的联系。因此,本文所说的跨境电商特指在跨境零售平台上开店的出口零售电商企业。转型的前景虽然广阔,设想虽然美好,但转型之路并不简单,因为这两者之间存在根本性的差异。分析发现,它们在交易对象、环节、内容、方式、物流及所面对的政策环境都不尽相同。此外,出口跨境电商存在四个有限(客户品牌认知能力有限、流量资源有限、客户注意力资源有限、客户资金有限)和两个无限(产品的品类无限多元,产品的销量由于全球化而变得无限)。本文认为,研究这些企业内在的转型痛点和困难点有利于企业有针对性地提升自身竞争力,为转型成功做好准备。