浅谈情感品牌策略的利与弊

一、引言在全球化营销的今天,企业的竞争就是品牌的竞争,品牌策略已经成为企业关注的核心。消费者通过品牌消费以表达自我形象意义,来突显自我价值、个性与生活态度,使其身份与消费相符合。情感品牌与品牌定位策略已成为品牌营销的研究热点。消费者并非仅为功能性利益,更为了象征性利益与形象而购买品牌,品牌形象反映着消费者购买决策过程中的品牌选择偏好,也是消费者多种内在心理作用的结果。因此,成功的品牌必需要能够定下有效的情感品牌策略。