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浅析营销学流通理论

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摘要 本文对流通理论的发展历程进行梳理,虽然流通理论在上世纪50年代后便逐渐退出西方营销学的主流研究舞台,但流通理论的核心思想在今天的营销管理中仍有运用,为渠道、物流等研究理论为体现,取而代之"流通"一说。结合当前移动互联网的背景,笔者对于流通理论的局限也做了探讨,认为传统的流通理论未能考虑到消费者需求,过于集中在商品流通领域;此外传统的流通理论未能与时俱进,在研究上不断结合时代特点进行创新。
作者 栾思颐
机构地区 中国传媒大学
出处 《经贸实践》 2017年第21期5-6,共2页 Economic Practice
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