消费者视角下的品牌联盟研究

在当前产品同质化的激烈的竞争环境下,企业逐渐认识到品牌的关键作用。品牌是产品属性、商标属性、消费者属性的组合体^([1])。品牌渐渐成为了一种和企业有形资产同样重要的资源。在构建品牌资产方面,企业间的合作活动也随着自身的发展变得越来越多。企业开始寻求充分利用自身已有的品牌资源获得业绩增长,甚至利用自身的品牌资源与其他品牌进行交易,达到"共赢"的态势,品牌联盟成为可行的战略^([2])。