音乐短视频App如何摆脱“现象级产品”的定位——以抖音音乐短视频App为例

信息化时代,随着互联网的发展,社交平台普及推广,人们会经常与"短小精悍"的信息打交道,于是"碎片化"的阅读模式让人们习以为常,在娱乐方式上人们也更倾向于短小且具娱乐性的产品。抖音App自2016年上线以来,以其新颖独特的用户体验和团队富有实效的推广营销手段,不到500天的时间,冲进Appstore摄影与录像类应用的第一名以及免费总榜的第二名。但业界普遍将这一短视频爆款产品定位在"现象级产品",认为它的走红也仅仅是暂时的现象。音乐短视频的走红最非偶然,但想要长久的发展下去必须要适当的调整战略、改善用户的体验。本文以抖音音乐短视频为例,分析其发展的特点及其营销推广战略,以寻求一条长期发展的道路。