浅析手机品牌营销垂直整合的应用——以VIVO智能手机为例

众所周知,任何一个品牌在营销过程中都需要使用多种营销策略。一个好的企业为了将营销效果最优化,需要在前期进行大量的市场调查、评估,了解市场需求、确立产品定位,通过事件、直接影响、广告、包装、赞助等策略对该产品进行整合营销。企业的目标便是扩大产品的市场份额,作为营销动作的发出者,企业必须以消费者为核心,综合协调并运用各种营销策略,与消费者建立更稳定、可持续发展的关系,从而尽可能最大限度地提升营销效益。谈到整合营销,我们可以分为水平整合和垂直整合两个大的模块,水平整合主要包括信息内容的整合、传播工具的整合、传播要素资源的整合;而垂直整合包括四个方面——市场定位整合、传播目标整合、4P(产品Product、促销Promotion、价格Price、地点Place)整合及品牌形象整合,笔者认为,VIVO在营销策略中,垂直整合特点更为显著,市场定位精准,包装到位,也更能突出其生存法则,所以本文将重点探讨VIVO智能手机对于品牌垂直整合的特点,旨在该案例基础上丰富垂直整合的实际应用,进而研究目前普遍存在的手机品牌营销市场现象。