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浅析跨境电子商务企业的互联网品牌战略
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摘要
近期跨境电子商务飞跃式发展,受到行业内外部因素的影响,跨境电商企业逐渐树立起品牌意识,但由于缺乏对互联网品牌特性的理解,许多企业缺乏合理的品牌战略规划或战略执行能力,束缚了企业和品牌的可持续发展。本文着重分析互联网品牌的特点,并对此跨境电商企业制定和执行品牌战略提出建议。
作者
吴玮
机构地区
浙江经贸职业技术学院
出处
《经贸实践》
2018年第20期197-198,共2页
Economic Practice
关键词
跨境电商
互联网品牌
品牌战略
分类号
F724.6 [经济管理—产业经济]
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