基于6S模型的营销创新路径

以4Ps、4Cs、4Rs为代表的传统营销模式在数字化媒体时代(俗称新媒体时代,以下简称新时代)面临诸多挑战,突破困境的关键在于从新的视角重新思考企业营销。本文从系统论出发,重新构建由产品服务、沟通交换、消费使用、成本收益、效率支持、环境制度六大子系统组成的6S模型,并基于该模型提出企业未来营销创新路径。