中国家纺三巨头品牌营销策略分析

2014年,国家统计局统计的1809家家纺规模以上企业实现主营业务收入2605.4亿元,同比增长6.0%,增速较上年回落2.4个百分点;2015年国家统计局统计的1847家家纺规模以上企业实现主营业务收入2604.4亿元,同比微增0.54%,增速较上年继续回落。2014年以来经济增幅减缓,房地产火热程度略有下降,不少上市家纺企业业绩表现平淡,与之对应的是人口红利降低,刚性需求减弱,消费者获得产品的渠道越来越多元化,家纺品牌营销方式的单一重叠导致竞争加剧。一些企业通过营销模式的改进取得了一定的收获,从长期来看,营销要与品牌相结合,成功的品牌营销能够提升品牌溢价与附加值、降低对促销和价格战的依赖,并形成良好的口碑传播、降低成本获得消费者的认同。