消费者心理对葡萄酒购买倾向的调查研究

本文研究消费者购买葡萄酒倾向背后的性格因素,目的在与找出消费者选择购买葡萄酒的原因,这样才能为企业在营销中制定相应的营销方案提供参考。文涉及了卡特尔人格特质理论;在卡特尔人格特质理论的基础上结合消费者心理学方面的专业知识,选取了合适的被试对象,给他们发放了经过心理和购买倾向两方面结合并容易理解的调查问卷。之后再计算出问卷的总分,以被试者的特征将其分为三类:乐观性人群;保守型人群;稳健性人群。在三类人群的基础上运用统计软件SPSS得出消费者心理与葡萄酒购买倾向是有高度的相关性的。