技术创新对品牌价值影响的实证研究

随着技术的快速发展,一些知名企业会选择通过技术进步来提高品牌产品的附加价值,并通过不断地创新扩大品牌的影响力。可见,企业的技术创新能力与品牌建立、品牌价值提升存在着某种联系。目前,关于技术创新对品牌价值影响的文献不多,具有代表性的有:Steven J Edelstein(2004)提出新兴技术对品牌资产的保护及品牌知名度的提高都具有重要意义,而且拥有高科技含量的产品是提升品牌价值的必要保证。Liliya Altshuler(2010)认为企业要想建立国际化品牌,高科技的投入是必不可少的,他还提到,在提升品牌价值的因素中,技术创新是最重要的因素之一。在以上研究的基础上,本文以陕西上市品牌企业为研究对象,实证分析技术创新对品牌价值的影响。