基于AHP的网络广告三维决策模型

网络广告是利用数字技术制作和表示的,在互联网上传播、发布的广告。自从1997年3月中国出现第一条商业性网络广告以来,网络广告得到了飞速发展,据艾瑞咨询集团的分析显示:中国网络广告市场在2010[1]年迎来快速上升期,全年网络广告市场规模达到321.2亿元,同比增速达到54.9%。2016年中国网络广告市场规模达2902.7亿元,同比增长32.9%。网络广告形式也不断创新。尤其值得注意的是,随着网络广告的发展,广告主对于网络广告的投放决策趋于理性,在决策中遇到的困惑主要有:是否应该投放网络广告?投放力度应该多大?应选择哪种或哪几种网络广告形式?应该在哪种网络媒体上投放?网络广告的效果如何?等。为解决上述问题,本文展开研究,试图从受众、广告主、网络广告形式及其发布媒体三个角度构建一个基于AHP的网络广告决策模型,为企业网络广告投放决策提供支持。