“新时代”背景下传播学视域的“西商品牌”建构研究

'新时代'及其丰富的内涵为'西商品牌'建构进行了时代背景的框定。研究以时代背景为逻辑起点,结合地域商业历史文化确定'西商品牌'定位与品牌形象,通过'产品品牌—企业品牌—行业品牌'三个层次的品牌体系支撑和丰满'西商品牌'规划;研究充分调动'软传播'、'硬传播'、联合传播、互动传播及整体协同传播具有针对性的传播样式,结合'经典叙事'与'后经典叙事','日常生活叙事'与'宏大叙事',借助传统媒体与新媒体的整合传播渠道,进行'西商品牌'建构叙事。以此,综合完成'西商品牌'的建构。