IP电影对大学生购买意愿的影响

在'互联网+'迅速发展的背景下诞生的IP电影改变了中国电影市场的新格局。本文以在校大学生群体为研究对象,针对IP电影的外部因素,了解IP电影对大学生购买意愿的影响情况。本文采用实证研究的方法,利用SPSS19.0进行分析,通过验证,得到了IP电影在原生IP、宣传渠道,第三方评价三方面对大学生的购买意愿产生的影响结果,并对国内IP电影市场提供一下建议。