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别让你的企业走入广告误区
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摘要
当前,各种各样的商业广告充斥着我们生活的每一个角落,打开电视机、收音机,翻开报纸、杂志,走到街上、各种交通工具上,到处都是广告。大多数企业都非常舍得投入巨资大做广告。在他们眼里,广告是无所不能的营销法宝,是包治万病的灵丹妙药。可事实上确实如此吗?如果向这些企业提一个最基本的问题:你的广告到底发挥了多大的作用。可能许多人难以回答。
作者
张学军
机构地区
中南大学商学院
出处
《金融经济(下半月)》
2005年第2期153-154,共2页
关键词
情感诉求
标王
边际收益
社会争议
市场作用
营销环境
市场细分
购买欲望
负面效果
秦池
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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金融经济(下半月)
2005年 第2期
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