广告中的指示语

本文拟在探讨广告语言中的指示语的特点和功能。指示现象是用语言结构来反映语言与语境之间关系的唯一最明显的方式。指示通常是以自我为中心组织起来的。近指或远指表达方式的选用不仅依赖于所指与知识中心之间的物理距离,而且也反应了说话者与听话者或说话者与所指之间的语用距离。广告中近指指示语的广泛应用不仅能够扩大广告的有效范围,而且能增加广告的即时性,拉近广告人与受众的心理距离。