浅析我国信用卡的营销策略——以中信“魔力女性卡”为例

中国加入WTO后,金融市场开放趋势不断加速。面对虎视眈眈的外资银行的潜在竞争威胁,国内银行开始大举进军信用卡市场,积极改进产品和服务,努力与国际接轨。然而来自国外银行的威胁仍不可小觑,虽然国外银行在营业网点上不具备优势,但是凭借雄厚的资金和发行贷记卡沉淀的经验,却比国内银行老道得多。2006年内地市场对外资银行全面放开,他们成熟的个人理财业务种类大举进入,以内地银行现时的情况而言,一场恶战是在所难免的。在如此激烈竞争的背景下,关于中资银行如何加强信用卡的营销策略问题的探讨不可避免。本文就着力于这一问题进行研究,从分析我国信用卡业务发展的环境,说明信用卡业务发展的背景入手,并着重阐述中信"魔力女性卡"的营销策略,最后总结探讨在新形势下我国信用卡应采取的营销策略。