谈综合指数法在企业营销策略绩效评价中的应用——以扬子江药业集团为例

营销策略绩效评价是一项系统的经营分析活动,是在对企业营销活动有关的内外环境条件和各种核算资料基础上,运用一系列科学分析和计算方法,对企业营销策略绩效进行定性和定量相结合的考核评价,以便揭露矛盾、找出差距、总结经验、提高认识,并为制定经营战略提供依据。本文以扬子江药业集团为例,介绍如何用"综合指数法"对企业营销策略绩效进行评价。