规模下滑,线上和产品升级成亮点——2014年冰箱市场上半年总结

冰箱市场在近几年家电下乡、以旧换新、节能惠民等家电政策的刺激下,高速增长过后规模逐渐回归理性,趋于平稳。另一方面,据国家统计局的数据显示,截止到2012年城镇居民每百户拥有冰箱98.5台,农村居民每百户拥有冰箱67.3台,冰箱市场趋于饱和。如何在规模趋稳的市场寻求突破点也逐渐成为冰箱企业探索的方向。纵观2014年上半年的冰箱市场,在宏观经济并不稳定、房地产市场萎靡的情况下,冰箱市场表现出颓软的趋势。据奥维咨询(AVC)推总数据显示。