浅谈产品组合策略

随着经济体制的改革,企业逐渐由生产型转向经营型。经营什么产品才能做到效益高,竞争力强,这就需要研究产品的组合策略。产品组合是指一个企业所生产的全部产品的组合方式。产品组合是由产品系列宽度、深度和关连性三个因素组成。一个企业所生产的具有同样的使用功能,而其规格不同的一组类似的产品,我们称为产品系列。产品系列数目,称为产品系列的宽度。每种产品系列中不同规格产品的数目,称为产品系列的深度。产品系列之间的关联程度,称为关连性。产品的系列宽度、深度及关连性的不同构成了不同的产品组合方式。