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忧心审视“喜之郎”

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摘要 喜之郎在市场上领先地位的形成是不争的事实,但我们也不能说,它的品牌策略无懈可击。喜之郎崛起有方从40万元起家,一直到2001年创造了年销售额15个亿的神话,喜之郎已经成为生产规模和销量均居世界第一的果冻布丁专业厂家。喜之郎的崛起主要有以下两个原因。投巨资进行'打包'式传播喜之郎并不是国内第一个生产果冻的厂家。
作者 周爱学
出处 《中外管理》 北大核心 2003年第2期60-61,共2页 Sino Foreign Management
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