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忧心审视“喜之郎”
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摘要
喜之郎在市场上领先地位的形成是不争的事实,但我们也不能说,它的品牌策略无懈可击。喜之郎崛起有方从40万元起家,一直到2001年创造了年销售额15个亿的神话,喜之郎已经成为生产规模和销量均居世界第一的果冻布丁专业厂家。喜之郎的崛起主要有以下两个原因。投巨资进行'打包'式传播喜之郎并不是国内第一个生产果冻的厂家。
作者
周爱学
出处
《中外管理》
北大核心
2003年第2期60-61,共2页
Sino Foreign Management
关键词
喜之郎集团
品牌策略
品牌主张
品牌体系
品牌传播
分类号
F270 [经济管理—企业管理]
F407.82 [经济管理—产业经济]
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