洗衣机消费升级是一个持久的命题

国家统计局统计数据显示,2017年末我国城镇居民平均每百户拥有洗衣机95.7台,农村居民平均每百户拥有洗衣机86.3台,在过去的2018年,城镇和农村每百户洗衣机拥有量数据有望突破97台和90台,如此之高的保有率意味着中国洗衣机市场已经完成由'增量'市场向'存量'市场的转变,当前'换新需求主导市场'已经成为行业共识。以换新需求为主导的市场,需求不旺逐渐成为常态,自从'家电下乡时代'结束以来,洗衣机零售量增速一直在低位徘徊,并在2018年遭遇'拐点',奥维云网(AVC)全渠道推总大数据显示,2018年中国洗衣机市场零售量3686万台,同比下降0.1%,是洗衣机市场近5年来首次出现负增长。