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ROI理论在广告创作中的应用被引量：5

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摘要 ROI是广告大师伯恩巴克创立的DDB广告国际有限公司制订出的广告策略上的一套广告理论,其基本要点是:好的广告应具备三个基本特质;关联性(Relevance)原则,原创性(Originality)原则,震撼性(Impact)原则,三个原则的缩写就是ROI.

作者粟娟

机构地区广东外语外贸大学国际工商管理学院

出处《商业时代》北大核心 2003年第240期40-40,42,共2页 Commercial

关键词关联性原创性震憾性 ROI理论广告创作应用

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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商业时代

2003年第240期

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