摩托罗拉的品牌战略

传统观念中,品牌似乎只与普通消费包装产品相关,很多高科技公司并不精于此道。但摩托罗拉是少数例外之一。曾担任摩托罗拉个人通讯事业部下属用户解决方案部的副总经理RkkDamaby认为:企业越来越多地认识到建立一个良好品牌会受益颇多。过去,我们常在消费包装商品对于品牌的价值上做大量的分析,也通过有品牌的产品与无品牌的产品和低档次品牌的产品进行边际比较,同时还观察品牌对其它总量或市场份额所起到的作用。运用这种方法,我们能找到品牌边际的答案。品牌的边际实际上比产品的边际要大。创立优秀的品牌,就其代价与其回报及品牌边际相比而言,是非常有吸引力的商业动议。摩托罗拉在中国市场也坚守这些认识和理念,在打造世界顶级品牌上是十分有效和成功的。重视品牌设计从外在形式上看,品牌由方案和标志构成。有的只有文字,而有的文字与标志兼具。摩托罗拉公司在设计品牌名称时就匠心独运,其英文Motorola就蕴含'移动之声'的意思。