2003广告表现的三大特性

Advertisement expressional three peculiarity

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摘要从消费者购买决策的根据出发,2003年厂告表现的品牌价值应具有三大特性:独特性、重要性和可信性。1.独特性。即是该品牌有别于其他同类产品的个性,是该品牌独有的,其他品牌不具备或没说过的某种特性。万宝路世界中的西部牛仔,大众汽车的诚实个性,乐百氏的27层净化,农夫山泉的有点甜等等,都使他们从数以百计的同类品牌中脱颖而出,将独特性刻入消费者心灵。2.重要性。人的价值判断往往依据于自身的利益、

出处《珠江经济》 2002年第12期35-36,共2页

关键词 2003年广告品牌价值可信性独特性重要性创意

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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