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联合利华的全球化与本土化
被引量:
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摘要
早在1923年,当时的利华兄弟公司就进入了中国,创立了英商中国肥皂有限公司,在中国开始了肥皂贸易。1986年,联合利华第二次进入中国。十几年后的今天,其旗下的力士、夏士莲、中华、奥妙、和路雪等品牌在中国几乎家喻户晓,经营的家庭及个人护理用品、食品及饮料、冰淇淋三大类主要业务在国内的年销售额超过50亿元,年增长率达到两位数。
作者
韩睿
田志龙
机构地区
华中科技大学管理学院营销系
出处
《经济管理》
CSSCI
北大核心
2003年第5期54-56,共3页
Business and Management Journal ( BMJ )
关键词
联合利华公司
经营管理
企业发展
营销策略
品牌战略
全球化
本土化
分类号
F426.7 [经济管理—产业经济]
F274 [经济管理—企业管理]
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经济管理
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