与圣象再次亲密接触——2002年度圣象整合营销与传播策划纪实

圣象爱心大行动2002年2月的北京,春寒料峭。圣象集团决策层开门见山:'我们圣象现在有一项专利锁扣技术,你们看看应该怎么推广?'在样品地板的榫子上,我们看见了一条制作极为精细的契合扣。'我们需要一项整合营销与传播式的全国整体行动,你们看看该怎么办?回头把计划报给我,10天后我们开始行动。'谁也没想到,这前后不到10分钟的开场白,竟引发了后来席卷全国强化木地板市场的'圣象爱心锁扣风暴'。我们立即召开紧急会议。第二天。