论媒体品牌资产累积的途径和方法

On the Ways and Methods of Accumulating the Property of Medium Brands

在现代市场竞争中,对每一个企业而言,都希望自己的产品是受消费者青睐的产品.企业如此,媒体亦如此.即:品牌--报纸的无形资产,是报纸赖以生存的根本,更是使报纸在激烈的报业竞争中保持优势位置的依靠.的确,现代市场竞争本质上就是品牌的竞争,无论企业还是事业单位,无论轻、重工业还是新闻媒体,品牌对长期占有市场、甚至企业和媒体的生存问题都起到决定性作用.笔者认为,媒体(报纸为主)品牌资产积累至少应对下列问题予以充分考虑,并依此途径进行.