品牌延伸的基本理论及应用

90年代以来,品牌资产论是一个特别受到重视的领域,被许多西方跨国公司视为竞争制胜的战略性源泉,其中品牌延伸是一个具有重大和直接现实意义的分支,它是公司在品牌战略中直接获得利益和回报的途径。还是公司不断积累和扩大品牌资产的主要手段。