善用渠道策略,创造竞争优势

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摘要进入21世纪,越来越多的企业发现,在产品、价格乃至广告同质化趋势加剧的今天,单凭产品的独立优势赢得竞争已非常困难.正如整合营销传播理论创始人美国西北大学教授Don Schultz指出:在产品同质化的背景下,唯有'渠道'和'传播'能产生差异化的竞争优势. 未来企业的竞争,不仅是产品的竞争,更是营销渠道的竞争.

作者梁新弘

机构地区南开大学国际商学院企业管理系

出处《企业活力》北大核心 2003年第2期32-33,共2页 Enterprise Vitality

关键词企业营销渠道市场细分共生营销产品生命周期渠道策略竞争优势

分类号 F274 [经济管理—企业管理] F713.50 [经济管理—市场营销]

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