科学真人秀《最强大脑》传播策略研究

电视科普节目在促进科学知识普及、培养科学氛围方面起着重要作用。江苏卫视《最强大脑》作为2014上半年的热门电视节目,践行了其"让科学流行起来"的口号。这在一定程度上归功于《最强大脑》的传播策略:运用议程设置进行吸引受众、扩大受众范围的浅层次传播;将节目嘉宾、选手标签化,令受众在短时间内记住节目内容并追看的中层次传播;基于使用与满足理论,推出节目同名APP、官方微博拟人化运营,带给受众互动分享式的媒介接触体验,达到提高受众参与度、巩固受众忠诚度的高层次传播效果。